细思极恐!你的商标颜色选对了吗? 政策

小智同学 2016-09-25 1131

通常,企业在设计标识时会非常注重商标的形状,而忽视了颜色的选择,导致企业识别度降低,品牌吸引力不高,即使增加再多的推广费用也是枉然。

尽管很大程度上,我们是依赖视觉来感知商标的,但我们实际上并不仅仅用眼睛来看。通过眼睛识别到的信息在到达视觉皮层前需要经过一系列的编辑和处理,我们会下意识地选择、摒弃和编辑视觉信息,然后通过大脑将选择的信息与储存的数据进行比较,最终产生视觉影像。

因此,我们看东西是一个主观选择、解读的过程。

心理学研究证明,物体进入人眼时,最先呈现的是色彩,然后才是大小、形状等特征。人眼在观察物体时,最初20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩感觉占60%,形体感觉占40%;5分钟后各占50%,并且这种状态将继续保持。

色彩特征在人的感觉中所占的比重很大,不同颜色能够触发大脑皮层中枢神经系统的一系列反应,色彩是吸引注意力的重要信息,因此不少公司会花费重金来建立品牌的独特色彩。

许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言,无论是商标上,还是产品包装上,通过不遗余力的广告,使消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。例如,可口可乐的红色就是从创建者阿萨·坎德勒(AsaCandler)把巡回销售用的马车涂上一目了然的红色和白色开始的,经过一百多年的时间,红色已经成为识别可口可乐品牌的重要因素。

在我们的意识中,倾向于给不同的颜色赋予不同的涵义,会引发不同的情感联想,使得不同的颜色会有正面或负面的影响,例如,白色在西方文化中标志着纯洁,而在中国则意味着死亡。

关于颜色的含义,英国商业品牌用色专家KarenHaller曾做过相关研究,下面,我们就来对照一下,选择适合企业的商标颜色:

红色

象征力量和激情,也表示兴奋、能量和勇气。可口可乐公司是使用红色的典型代表。

绿色

象征年轻,也意味着环境、地球母亲和博爱。绿色对于年轻人具有极大的吸引力,如星巴克咖啡杯上的绿色美人鱼代表了该品牌年轻以及重视保护环境的价值取向。

蓝色

象征冷静、逻辑,代表信任、正直和交流。同时,蓝色也象征着宁静,如同大海。如IBM公司被称为“蓝色巨人”,将蓝色运用到它的商标、网站和许多产品和项目上,Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用蓝色作为品牌的主色。

黄色

象征趣味、友善,使用黄色的品牌想要传递的是快乐、积极和友善的精神。黄色是在光线下最能辨别的颜色,人们很难忽略使用这种颜色的品牌。如麦当劳的“M”使用的就是黄色。

橙色

象征娱乐、生理享受。橙色是一种明亮的颜色,使用橙色的公司被认为是有趣、娱乐和社交的。橙色也代表着生理享受,比如食品和温暖。

紫色

象征奢华、高贵。使用紫色的品牌,如吉百利公司将紫色与其产品完美地结合在一起。

黑色

象征独特、魅惑、奢侈。正确地使用黑色可以传递魅惑、成熟和独特,令人肃然起敬。例如香奈儿的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及爱、养育、关怀。淡粉色体现的是甜美,鲜艳的粉色则暗示一种性感,如维多利亚的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征坚实、可靠和安全。如联合包裹公司(UPS)以它的包裹快递的可靠性闻名于世,使人们的信件和包裹能够按时运送到目的地。

值得注意的是,对于品牌颜色的选择要谨慎地考虑某些色彩的跨文化含义,不同的种族、宗教、性别、社会阶层的人对颜色的认知是不同的,因此品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。

商标®的意义

大家有没有发现,以上商标都标有®,这表明这些商标都是注册商标,而且也只有经过注册的商标才能取得商标专用权,并且受到法律的保护。

R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。品牌不一定是注册商标,但是注册商标却是打造品牌的第一步。


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